一、项目概况1.项目背景与目的：C236作为OX序列的第一款产品，肩负大众主流电动化品牌重任，吸引普适性家庭用户人群的使命；对此提出了更高的产品推广要求，需要协同行业优质资源，构建一支专业的推广价值精兵，联合进行产品推广价值体系的打造，探索一套电动化产品的推广模式和标准，构建产品推广作战团队能力。打造差异化的竞争机会，实现品牌以及产品塑造，并树立电动新标杆，赋能长安主品牌价值向上。2.项目核心交付内容：OX序列C236推广金字塔外显化创意策略及应用规划年度营销日历推广规划产品广告策划包装手册3.项目执行：2023年2月 – 2023年12月（最终执行以合同规定为准）二、项目需求交付内容（包括但不限于）###市场及竞争###市场分析及用户洞察研究n竞争研究n本品卖点亮点策略研究2)沟通金字塔n沟通纲要n品牌金字塔构建（slogan、定位、核心亮点卖点等）n核心传播策略及方案★

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