一、项目概况 1.项目背景： ****公司定位为智****公司，品牌定位为 “科技长安 智慧伙伴”，基于品牌焕新、品牌推广、产品推广需求，长安汽车将对品牌视觉进行优化，以统一视觉调性和高品质呈现全新产品形象，对长安汽车品牌形象提升产生积极作用。2.项目核心交付内容： 2.项目介绍： 项目执行周期： 2023年2- 4月 （ ※具体交付根据提案做调整，最终节点以合同为准） 二、项目 需求 项目内容要求 : （ 1）提报趋势洞察（包含洞悉前沿平面、视频及文案趋势风向，各不少于3个）； （ 2）提报竞品分析：豪华品牌（BMWBENZAudi等）、新能源品牌（蔚来、理想、小鹏、特斯拉等），各不少于3个； （ 3）提报品牌视觉焕新策略推导：基于品牌VI、slogan、人群、价值主张等，推导出满足长安汽车视觉焕新的核心方向（不少于3个方向）； （ 4）视觉应用：基于策略推导及焕新方向，给出视觉应用demo a．完成长安汽车集团、长安汽车V标主品牌、深蓝品牌的视觉焕新应用； b. 完成长安汽车的核心品牌标签（智电iDD/原力/伙伴/智能/设计/公益）的视觉焕新应用； c. 完成OX序列、CS系列、轿车系列、iDD系列等视觉焕新应用； d. 完成视觉应用落地示意（节假日营销节点，品牌活动主视觉，产品主视觉，销量，财报，年报等）；以及官方新媒****网、微博、微信、抖音、B站、知乎、小程****局与视觉应用设计示意（视频封面、二维码尾版、小程序UI设计等）； f. 完成集团、主品牌、标签、产品、节假日在不同平台及营销节点的沟通调性规范和文案体系规划及示例。 （ ****公司及****公司基本情况介绍，包含****公司规模、主营业务、相关资质等；团队能力证明，包括但不限于：在国内外相关获奖情况等，服务于本项目的项目经理和核心成员介绍（需提供真实性证明）；了解行业趋势，具有顶层视觉策略能力；****公司在汽车行业、非汽车行业的国内外知名企业优秀品牌视觉焕新项目案例分享（所有案例需提供真实性证明）； ★

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