一、项目概况2023年是长安汽车海外战略深化的关键之年，面临欧洲###市场的开拓，加速打造国际化品牌，继续深化长安汽车国际化品牌经营的理念，向着世界一流车企的战略方向坚定迈进。在国内，长安汽车基于企业战略及能力、消费者心智、区别于竞争对手的优势占位，构建了“科技长安 智慧伙伴”的品牌定位，即从科技出发，让科技激发创新与成长；以用户为基础，让关怀构建体验；以智慧、科技创造全新出行生活方式。围绕长安汽车品牌核心能力“设计、智能科技、服务”，清晰了长安汽车品牌在消费者心智中的认知，并已形成了一套较为完整的国内品牌管理体系和标准，指引长安汽车的前行方向。但在欧洲###市场，尚未基于国际化经营策略形成适###市场&用户的品牌价值和定位，也尚未构建本地化品牌运营管理体系和流程，不足以支###市场战略业务开拓。 基于此，为支###市场战略顺利落地，希望借助本项目研究洞察欧洲用户价值需求、设计适###市场的品牌价值体系、品牌标准体系，牵###市场的品牌战略精准落地，打造“高定位 新形象”的品牌印象；###市场为范本，构建全球化品牌运营管理体系，从组织机制、流程制度、品牌评价等维度上支撑欧洲属地化品牌运营业务开展。二、项目介绍及要求1、品牌战略设计阶段为合同签订之日起-2023年11月3（具体子项目交付周期见下文）；2、品牌战略护航阶段从长安品###市场适配价值体系设计子项目完成交付后开始计算，为2023年8月-207月3。（具体起止以合同签订为准）。★

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