一、项目概况********项目名称：2023年用户品牌“伙伴+”一周年整合传播项目********项目执行及地点：2023年12月-201月，重庆********项目内容：包含但不限围绕用户品牌“伙伴+”一周年开展传播策略制定、传播内容制作、事件营销包装、线上线下传播执行、全球直播执行与媒体推拉流。********传播策略与规划围绕用户品牌“伙伴+”一周年输出整合传播策略，明确传播节奏和目的****公司大型营销活动统筹、指导整体传播。********营销事件包装围绕用户品牌“伙伴+”一周年展开营销事件包装，打造具备影响力的营销话题，包含但不限营销话题设计包装、渠道推广、提供附加价值吸引等。********内容设计及制作用户品牌“伙伴+”一周年整合传播主题设计，活动主视觉、VI视觉系统规划及延展物料设计制作、原创视频创作及拍摄，贯穿活动预热、执行、延续三个阶段的内容创作等。********传播规划及要求********传播要求：挖掘活动传播话题和制造热门互动话题，从预热到延续期均围绕活动内容进行传播，加大活动在行业的影响力，助力品牌形象提升。对活动传播有明确的核心内容、传播规划、内容规划、内容扩散平台、高互动话题。********传播规划及创意：包含但不限于活动预热宣传、活动直播、话题策划、二次传播、终端展示、自媒体&用户传播，重点规划内容如下：********明确内容，围绕活动内容进行传播内容规划，刺激更多用户关注和讨论；********如何有效利用长安汽车用户、KOC开展口碑传播，提升用户品牌知名度与美誉度；********制造活动话****网平台打造高互动讨论话题，推动营销事件；********具备AI、VR直播等创新直播的策略及技术开发能力，利用长安国内自有社交平台、海外官方社交账号及海外媒体、KOL资源开展全球同步直播。二、项目目的********将用户品牌打造为行业IP****公司大型营销活动平台实现用户品牌的高曝光、高转化，传播用户品牌，提升客户知名度、美誉度和忠诚度，提升企业品牌形象。需达成关键项目指标如下：（1） 用户品牌一周年****网总曝光量≥1亿；（2） 微博平台热搜榜上榜1次，抖音平台直播同城榜上榜1次；（3） 核心党政央媒见刊≥3篇，省部级及以上电视台露出≥********项目服务团队要求********人员能力要求序号能力要求说明1项目管理能力1.组建团队并分配工作，良好的沟通管理能力；2.会利用甘特图，制定项目计划、并开展执行、监督、跟踪工作；3.会运用FMEA、SWOT、鱼骨图等工具，具备获取、分析、产生、应用数据的能力，能针对指定人群进行特征分析，并制定对应项目规划。2策略思考能力具有丰富的策略思考能力，通过数据分析、人群洞察，结合行业对标分析，并提出策略方向等意见。3创意策划能力具有创意策划能力，提出优质内容的创###路，并快速产出。4创意产出能力具备平面、视频等设计产出能力。5文稿撰写能力具备良好的文字撰写能力，擅长文案编写等。6活动执行能力能按照活动排期规划严格执行，把控执行节奏，确保活动正常开展7舆情管控能力能快速提出活动舆情方案，并进行用户沟通，维护与用户之间的良好关系。8技术开发能力满足用户运营的程序功能开发（包含但不限于：H5、小程序、视频直播、图片滚动发布、投票、征集、游戏、秒杀、抽奖、AI、VI直播、全球直播等）。9客户运营能力具备终端客户需求洞察、体验提升改进、客户关系维护、沟通、运营及客户关系经营能力。********团队成员配备要求职责分类岗位名称岗位所需人员资质要求岗位职责及工作量占比项目管理项目总监1人10年及以上从业经验，服务过2个及以上世界500强企业品牌，具有4年以上项目管理经验 。负责项目统筹、管理，根据甲方需求整体部署，工作量占比80%项目运营项目经理1人8年及以上从业经验， 3年内完成2项单个执行金额300万以上的大型传播项目的策划及执行（不包含年度运营项目），负责统筹、策划、执行、传播、客户沟通，具备客户经营能力及客户沟通能力。按活动执行和内容产出传播具体分工。活动统筹、执行、传播管控、活动流程及标准建设，工作量占比100%策略经理1人以上策划从业经验，2年内完成1项单个执行金额≥200万和年度项目金额超过400万的活动项目，具备客户经营能力及客户沟通能力。负责传播策划，工作量占比100%内容创意与执行创意经理1人8 年以上创意美术经验，服务过知名汽车品牌，具有创意策划****网创意思维。负责内容创意设计及质量把控，包括图文、稿件与视频的策划、执行，负责协调资源，工作量占比100%视频创意专员2人及以上从业经验，需编导、传媒、摄像等相关专业，能胜任创意策划、脚本撰写、拍摄（含外拍）、剪辑等相关工作。提供品牌发布视频2支、流量传播视频2支（传播量不低于100万） 。负责视频创意提报、执行团队沟通对接、创意执行落地，工作量占比100%资深平面设计师1人及以上设计从业经验，有大型汽车企业设计服务经验为佳。提供所创作在平台设计，及设计内容传播效果。负责平面、海报、长图、手绘图案等设计，工作量占比100%资深文案1人以上创意文案从业经验，有大型汽车企业或其他大型企业创意文案服务经验。提供所编写发布的企业宣传文案或广告文案2个。负责文案、内容创意制作、编辑工作，工作量占比100%直播运营直播运营经理1人5 年及以上直播从业经验，服务过知名汽车品牌（年销量20万量以上），具有全球直播策划能力，且持续服务知名汽车品牌 2年及以上。负责整体直播策略及执行计划输出，工作量占比100%直播策划及执行2人5年及以上汽车类大型活动（300人以上）直播经验，熟悉各平台的直播规则平台流量规则，具备处理直播事故的现场解决能力，了解品牌白名单实施流程，具备全球直播的实操经验负责全球直播的策划、执行及复盘、舆情监控、工作量占比100%总计核心服务团队不低于11人********其他要求（1）在合同签订后2个工作日内完成项目团队到岗，开展项目执行管控。核心服务成员不低于11人，需通过甲方认可后方可上岗，期间未经甲方同意不可私自更换人员，服务期间人员变动不得大于 10%（1人），除甲方要求外，更换人员需满足相同或更高资质，且1天之内到岗。****公司人数25人及以上，乙方需具备项目密集期临时组建团队提供服务的能力。为方便沟通对接，在项目执行期间，乙方需在重庆办公，并固化办公场地。（3）按照项目需求，项目策划和内容创作阶段，乙方需驻场人员至少3人（项目经理、策略经理、创意经理）。执行阶段乙方需全员在重庆办公，其办公地点距离甲方办公地点需1小时内到达。驻场人员需由甲方审核通过，其余人员视工作需求可及时调配相应人员进行现场办公。★

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