一、项目概况（一）项目整体背景：2023年长安汽车发布“海纳百川”计划 ，全面开启全球化战略，20将是长安汽车在海外建设品牌的关键窗口****公司战略，从品牌规划及策略、品牌管理、能力赋能等多个维度全面发力，为在全球范围内实现品牌统一的价值输出和品牌形象，加快实现长安品牌国际化，计划制定长安品牌统一的全球品牌形象规范标准以及品牌管理原则。（二）项目整体目的：长安系品牌全球的品牌指导文件，以及品牌审核流程、审计监督机制等管理规范处于待完善状态。基于海外品牌战略发布，海外5大品牌区域团队急需品牌管理抓手，因此计划推进长安汽车品牌管理全球化方案立项，构建全球化品牌构建的一致性指导文件。二、项目需求1.品牌价值体系海外版：1）长安汽车（企业品牌）价值体系海外版 2）长安启源品牌价值体系海外版3）长安引力品牌价值体系海外版4）深蓝汽车品牌价值体系海外版5）阿维塔品牌价值体系海外版2.品牌视觉指导手册：1）长安汽车（企业品牌）视觉指导（VI）手册海外版2）长安启源品牌视觉指导（VI）手册海外版3）长安引力品牌视觉指导（VI）手册海外版4）深蓝汽车品牌视觉指导（VI）手册海外版5）阿维塔品牌视觉指导（VI）手册海外版6）视频培训课件（中/英版）7）线下培训（英文为主）8）品牌监管（3个月）3.品牌管理原则：1）《长安汽车品牌管理原则********》 海外版2）视频培训课件（中/英版）3）线下培训（英文为主）4）品牌监管（3个月）4.项目执行：202月 – 2025年2月（以最终执行以合同规定为准）★

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