2.项目概况与采购范围

2.1项目概况

计划启动关于捷途纵横2025年上海车展传播项目, 借车展契机展现捷途纵横的豪华越野形象，推动品牌升维，提升品牌的圈层影响力，为营销赋能。

2.2采购范围

2025年捷途纵横上海车展跨界资源及KOL传播项目

3.技术要求

本次活动围绕捷途纵横上海车展传播声量专项策划，结合领袖精英、跨界资源及KOL沟通资源进行整合策划，从权益资源合作、视觉大片、KOL合作等内容，产出内容并多渠道传播，提升品牌和产品声量。提案内容包含但不限于以下内容：

3.1上海车展整合营销策划：围绕捷途纵横的品牌定位与产品特点，结合智能驾驶及新能源越野市场的热点话题，全盘思考，打造有话题性的宣传点，制定具有吸引力的车展主题及传播规划，提升捷途纵横在高端越野市场的品牌知名度与美誉度；

3.2营销资源规划：

3.2.1结合上海车展及纵横目标群体画像，匹配商业大咖、领袖精英等资源，邀请大咖站台及话题策划，利用大咖影响力带动现场热度，形成现场围观及传播声量；（匹配对应风格大咖及各项权益，包括肖像、内容、传播权益等）；

3.2.2跨界合作如国家地理、时尚芭莎资源，拍摄车型平面大片及调性视频，并在自身及跨平台进行传播扩散；（规划具体合作形式及话题、内容）

3.2.3以平台资源拉动典型KOL/KOC，如国家地理衔接摄影师资源、时尚芭莎资源衔接设计师及时尚达人资源，形成资源带动性；（结合多圈层KOL规划符合KOL调性的话题及内容，部分KOL需上海车展站台，并发布内容至个人账号进行传播）

3.3传播通路：利用大咖本人、媒体平台、KOL资源等多种渠道进行广泛传播，将影响力最大化，让捷途纵横产品深入人心。

具体详见后续发放《询议价任务技术标准》

4.供应商资质要求

4.1具备品牌/产品/媒体资源/内容等数字化媒介互动传播全案代理能力，包含但不限于策略规划、媒体及跨界资源、创意策划、活动邀约、新媒体营销、内容撰写能力等，必须为本项目配备专项的策划、媒介团队、素材及内容制作运营团队，不接受兼职项目团队或随意拆分外包本项目；

4.2近三年（2022年-20）成功承接过主流合资汽车品牌、新能源品牌、自主品牌汽车等车型预热、上市等营销传播专项。相关案例各提供不少于3个独立项目方案，单个业绩证明金额不少于400万元，以PDF形式提供项目方案和合同扫描件（关键信息可隐去）。方案需包含基本传播策略、核心KPI和实际达成情况；

4.3在中华人民共和国境内登记注册、具有独立承担民事责任的能力、具有独立法人资格的企业；

4.4注册资本≥500万元，注册成立≥4年，即成立于2019年12月1之前（提供营业执照，经营范围包含但不限于以下内容之一：营销策划、公关策划或同类型描述）；

4.5近三年（2022-2024）单年营业额≥人民币500万元【提供财报或审计报告】（若20财报未出，可以在出示说明后提供2021-2023年财报资料）；

4.6近三年（2022-20）公司及其分公司无重大无行政处罚及违法违纪行为（以国家企业信用信息公示系统为准）；

4.7供应商之前项目合作方须为主机厂，与主机厂区域公司及部门（包括但不限于大区、战区等）、经销商或代理商合作经历不予采纳；

4.8投标人需具备独立法人资格和承担民事责任的能力，具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度且无不良商业行为；

4.9投标人需具备独立法人资格和承担民事责任的能力；

4.10投标人具有履行合同所必须的工程施工能力；

4.11本次采购不接受挂靠公司报名；

4.12不存在被人民法院执行或者列为失信被执行人或限制高消费；

4.13本次采购不接受联合体报名：与招标人存在利害关系可能影响招标公正性的法人、其他组织或者个人，不得参加投标；单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一招标项目投标。

5.报名截止：2025年03月13日15：00

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联系人：刘欣
电话：010-68809590
手机：13522553206（欢迎拨打手机/微信同号）
邮箱：kefu@bidnews.cn

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